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    淺談網站運營中的活動策劃發布者:本站     時間:2020-05-05 12:05:33

    從1989年我國開始建設互聯網發展至今, 我國互聯網已成為全球互聯網發展的重要組成部分, 從經濟建設、科技服務、文化傳播、生活娛樂等各個方面深入滲透到社會的每一個領域。截至2012年, 我國互聯網網站已超過190萬個, 網頁數達到600億個, 容量接近1800TB。作為網站運營者, 當務之急是如何使自己的網站在浩如煙海的網絡世界中脫穎而出, 從而樹立具有自身特色的品牌形象, 在激烈的網絡競爭中占據一席之地。與新浪、搜狐、網易這樣的大品牌相比, 不少門戶網站另辟蹊徑, 在廣告經營的過程中, 成功實施了各具特色的活動策劃, 取得了不錯的成績, 成為促進地方門戶網站發展的一劑“強心針”, 值得借鑒與參考。本文就活動策劃在網站運營中的作用及具體實施展開論述。

    一、活動策劃在網站運營中的作用

    1. 提升網站的品牌形象

    網站品牌形象是指網站在互聯網市場上、在網民心中所表現出的個性特征, 它所體現的是公眾特別是網民對網站品牌的評價與認知, 反映了品牌的實力與本質。網站品牌經營的實質就是塑造網站形象, 對于地方門戶網站而言, 活動策劃是實現這一目標的最佳途徑, 具體表現在兩個方面:一是擴大品牌形象, 即強化網站在網民心目中的地位;二是深化品牌認知, 即加深網站在網民心中的情感。

    2012年, 由松原市委宣傳部主辦、我網站策劃、執行的“感動松原十大人物評選”活動就取得了這樣一個理想的效果。這次活動面向基層, 挖掘百姓身邊的典型模范人物進行評選, 不僅帶動全市干部群眾向先進學習、向榜樣看齊, 為松原經濟社會發展做出積極貢獻, 還為進一步推進社會主義核心價值體系建設, 提高松原市民的思想道德素質和全社會的文明程度起到了積極作用。該活動歷時半年, 社會反響強烈, 廣大民眾在參與這次活動的過程中, 建立了與我網站的無距離互動, 從而加深了對我網站的印象良好和深刻記憶。這類活動以后還將繼續舉辦。

    2. 增加網站經營收入

    由于地方門戶網站限于地域及區域內的網民數量, 其廣告的點擊量與瀏覽量無法與巨頭網站相提并論, 因此通過活動策劃來吸引消費者是一個較好的途徑。涉及到經濟利益的活動首先要具備公信力和公益性, 使消費者在自然、愉快的狀態下認知和接受企業、產品和服務, 避免傳統廣告填鴨式的“轟炸疲勞”和反感, 這樣才能達到更好的廣告傳播效果。地方門戶網站應加大對活動的組織策劃力度, 力爭通過優秀的活動吸引更多商家和公眾參與, 從而增加廣告經營收入。

    2013年, 由我網站策劃并執行的“松原首屆婚博會暨青年精英聯誼會”取得了巨大成功。這次婚博會以“青年精英聯誼”為主旨, 吸引了一大批松原市各機關及企事業單位、學歷高、崗位好的大齡單身青年熱情參與, 婚博會一度擴容;同時婚慶行業產業鏈上的商家紛紛亮相布展, 為準新人提供了價格優惠、服務俱佳的一站式結婚產品和服務。這次活動的參與各方都取得了很大收益。再如, 我市連續舉辦的年度萬人徒步行活動, 上到市領導、機關企事業單位干部, 下到街區百姓, 小到幾歲的孩童, 大到高齡的體育健將, 均有廣泛參與。這次活動由商家冠名, 不僅提升了冠名商家的企業知名度, 同時給政府奉獻了一個全民健身的體育活動, 而網站也收獲了人氣和財富。

    3. 擴大網站客戶群體

    與傳統企業一樣, 網站發展也離不開客戶, 客戶群越大, 經營效益就越好。同時, 社會上的很多企業和機構也需要網站合作進行業務拓展。通過組織策劃活動, 網站既邀請能出錢出物的企業和機構參加, 也邀請潛在可能合作的企業和機構出席, 讓潛在客戶通過現場觀摩, 親身體驗地方門戶網站對廣大網民的吸引力、凝聚力、號召力, 從而堅定他們和網站合作的決心和信心, 從而有效增加地方門戶網站的客戶群體與營收。筆者在網站經營過程中策劃了多項此類的大型活動, 帶動線上線下有機結合, 良性推廣了網站, 更讓網站在經營方面取得突破進展, 例如2012年, 由網站策劃、執行, 報請市政府主辦的大型房交會, 規模和影響空前, 實現成交額過億。

    4. 增強網站人才隊伍的綜合素質

    網站運營是一項復雜的工作, 既需要網站流量監控分析、目標用戶行為研究、網站日常更新及內容編輯, 也包括網絡營銷策劃及推廣等, 對人才的要求較高。在活動策劃過程中, 有創意的人才脫穎而出, 工作人員各方面的能力也得以鍛煉, 對網站的綜合運行起到了核心推動作用。

    二、網站活動策劃需注意的問題

    要做好網站活動策劃活動, 需注意以下幾個問題:

    1. 調研當地網民、企業、市場需求

    在活動策劃之前, 首先要深入調研, 既要分析網站目標網民的用戶行為, 也要分析企業和市場的需求和能力。這樣才能使策劃活動將網民行為和網站特性緊密結合起來, 才能真正圍繞企業需求做策劃。

    2. 充分考慮網站自身的資源匹配程度

    組織策劃活動, 需要考慮方方面面的資源需求, 一個方面的資源跟不上, 可能就會使整個活動在執行中效果大打折扣, 難以收到預期效果。例如在活動中需不需要現場直播, 能否召集特定人群, 能否邀請活動需要的領導出席等問題, 都是對網站資源匹配能力的考驗。在策劃活動時必須將這些因素考慮在內, 以免出現差錯。

    3. 綜合考慮活動的長遠性和連續性

    力爭把活動做成品牌活動和連續性活動, 實現一次策劃投入實現多次受益, 是門戶網站經營保持長期收益的最佳途徑。再者, 策劃活動具備長遠性和連續性是吸引更多網民和企業的最有效廣告, 活動穩定了, 參與的網民和企業就會越來越多, 活動舉辦的場地規格也會越來越高, 出席的嘉賓和名人也會越來越多, 經濟效益和社會效益也就一年比一年好, 從而實現良性循環。



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