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    助力認證營銷顧問集訓營發布者:本站     時間:2020-04-12 11:04:01

    近日,在由百度舉辦的百度認證(中級)高級營銷顧問集訓營上,業界頂尖的SEM公司艾德思奇(adSage)副總裁兼首席分析師付增學、SEM全國服務總監高亞梅、華南區總監陳山汶一起向參與培訓的廣大從業人員,分享了艾德思奇在SEM上優化、管理和數據監測上的經驗和技巧。
         據悉,“百度認證”是百度公司于2011年啟動的互聯網營銷職業認證培訓項目,由百度營銷研究院創建并運營,旨在將更多差異化的經驗和發自營銷一線的聲音帶入培訓課堂,從而促進分享交流,加速價值傳播,完善市場培育,推動產業發展。百度認證的培訓講師由部分來自行業的先驅、專家和百度公司搜索營銷專業人員組成。
         在此次百度SEM高階課程授課的講師中,艾德思奇付增學作為百度認證的專家委員會之一,介紹了SEM的核心——優化策略與方法;高亞梅和陳山汶作為百度認證的中級培訓師,分別就SEM中的項目管理和核心數據監測,以營銷鏈不同環節的一線資深從業人員身份,為參與培訓的學員帶來了不同角度和視野的解讀。
         其中,在SEM的關鍵詞選取方面,艾德思奇提出了緊扣需求、挖掘潛在客戶搜索意圖,并根據客戶的目標及行業水平篩選。例如客戶所在行業通用詞、搜索引擎工具的利用、客戶頁面信息的挖掘、外部服務商數據庫的運用等等。尤其是在廣告服務商關鍵詞數據庫的運用上,艾德思奇面向專業的SEM優化人員設計了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。AFS為用戶提供了跨Baidu、Google和Bing三大主要搜索引擎的賬戶管理,推出了虛擬分組的功能,并可以開放的與其他在線廣告效果跟蹤或者評估系統對接;大型廣告主可以利用集成在Excel中的AFS,對幾萬甚至幾十萬的關鍵詞進行批量處理。
         此外,為實現大批量的關鍵詞優化,廣告服務商往往會建立數學模型來模仿有經驗的人應該怎么做,速度更快,范圍更廣,通過數據挖掘技術,發現一些共同的規律,實現計算機自動化處理。集成在AFS中的APO算法(adSage Portfolio Optimizer),是艾德思奇首席科學家董曉斌博士帶隊研發的業界最先進的SEM新算法,它應用田忌賽馬的原理,基于關鍵詞庫、廣告設計和登錄頁面設計三個優化營銷的模塊,通過建立數學模型,在設定其他條件不變的情況下,做競價策略調整得出CPA(CostPerAction,每行動成本),實現指標優化。經過實際運用,APO算法已經成功將廣告主ROI提高了至少30%。



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